中文名稱：今日女報

報刊類別：時尚消費

主管單位：湖南省婦聯

主辦單位：湖南省婦聯

編輯單位：今日女報社

創刊時間：1956年

國內刊號：CN43-0016

郵發代碼：41-7

發行地區：湖南省

出版周期：周四刊

報刊級別：湖南省級

 

 

 

簡介

 

       今日女報為中國大陸全國性發行的報紙，按照國家報紙分類為婦女類，曾2次獲得全國地方報紙管理百強先進單位稱號，被同行稱為“今日女報現象”。

 

       報社總部設在長沙，主辦單位是湖南省婦聯，由今日女報社編輯出版。

 

 

 

欄目

 

       主要版面及欄目：女報聚焦、女性沙龍、非常男女、環球女性、夫妻劇場、婦幼康樂、相約校園、女報說法、情感寫真、都市麗人、男人空間、美容時尚、綠色家園、新好主婦、衣香飾美、網絡點擊、影視頻道。

 

 

 

價值

 

       2005年，《今日女報》期發行量、廣告收入、經營總收入位居全國女性報紙第一位。在湖南省幾十份報紙中，《今日女報》的經營總收入也位居前十位。報社先后兩次被新聞出版總署評為“全國地方報社管理先進單位”，多次被評為“湖南省十佳報社”，2006年3月被評為“中國最具潛力創新傳媒”。近5年來，《今日女報》在參與激烈競爭的同時，努力打造品牌形象，使“今日女報”這幾個字形成了品牌效應，具備了品牌價值。

 

       以特色為標簽，用優質內容打造品牌《今日女報》的辦報理念是“鳳眼看世界，見證她時代”，女性視角和女性特色一目了然。在實際采編工作中，強調將“女”字文章推向極致，以特色文章、深度報道和特別策劃形成產品的核心競爭力，與同質化競爭的綜合性日報進行差異化競爭。比如在做新聞時，《今日女報》追求的是突出深度、強化女性視角。

 

       當年舉世矚目的美國“9·11”事件，作為媒體，《今日女報》當然不可能對此視而不見，但怎樣從各大媒體的狂轟濫炸中“殺開一條血路”呢？報社安排幾名記者動用一切關系，打電話到美國，尋找在紐約現場目擊了恐怖事件的中國女性，而且要求找到湖南女性。2001年9月12日，《今日女報》推出了以“湖南女子眼中的9·11”為視角的報道，一下子便從其他各大媒體大量的同質化報道中“跳”了出來。無疑，這次的“女”字文章很成功。

 

       以活動為載體，用營銷手段強化品牌品牌一旦形成，就需要不斷強化。因此，《今日女報》除了日常的報紙報道以外，還舉辦了大量的活動，特別是在一些影響大、卻跟“女報”不怎么搭界的商業活動，選準切入點，主動自我營銷。

 

       2003年，全國糖酒會在長沙召開，這給長沙所有的媒體都帶來了一個興奮點，有大量的廣告資源爭取。但糖酒會的商品以白酒為主，而白酒廣告很少會投放女性媒體。通過認真分析和精心籌劃，報社和組委會一起組織開展了“魅力天使”評選活動，為參展的企業選形象代表。結果，這個活動成為那屆糖酒會的一個亮點，10名脫穎而出的漂亮女孩，被一些參會企業聘請為形象代言人�！督袢张畧蟆窂幕顒又汹A取了很好的經濟效益，同時使報紙的品牌在以往從來不會在“女報”投放廣告的企業當中形成了影響力。

 

       2006年德國世界杯，《今日女報》依然大做“女”字文章，大力倡導和組織“女人不追球”系列活動。跟護花使者去狂歡、跟湘菜大師學烹飪、跟國際教練秀肚皮、跟美麗大使學插花等一系列活動，目不暇接，火爆異常，不僅在長沙造成了一場“女人不追球”沖擊波，而且有效地擴大和強化了報紙的品牌效應。

 

       以廣告為橋梁，用口碑效應宣傳品牌通過戶外廣告、媒體互換廣告、大型運動會場地廣告等形式，多角度、全方位地直接宣傳自身品牌，這是《今日女報》的重要策略之一，雖然在投入上可能難以和一些大報相比，但盡量做到了有的放矢。

 

       從任何一個方向的高速公路進出長沙，都會在最顯眼的位置看到“今日女報——鳳眼看世界，見證她時代”的巨幅廣告牌，在長沙城區的多個顯要路口也能看到這樣的廣告牌，這是對辦報理念的宣傳。

 

       2002年世界杯期間，《今日女報》推出“湊熱鬧”特刊前后，在長沙市韶山路和五一路交叉點的一棟樓頂，打出了推介特刊的巨幅廣告，十分引人注目。這是對特色鮮明的拳頭產品的宣傳。

 

       2004年，全國第五屆城市運動會在長沙召開，《今日女報》在其主賽場設置了廣告牌；湖南省婦聯系統組織的大型婦兒活動，常能見到《今日女報》的廣告牌；學校的教育講座、女子監獄的愛心儀式、中西餐廳的公益活動等等，《今日女報》的形象宣傳廣告幾乎無孔不入。這是對報社綜合形象的宣傳。

宣傳理念，宣傳拳頭產品，宣傳綜合形象；戶外看得見，報紙和電視上看得見，廣播里聽得見——《今日女報》在湖南特別是長沙構架了一個立體的宣傳網絡，所宣傳的關鍵詞只有一個：品牌。

 

 

 

職能

 

       為應對激烈的報業市場競爭，報社堅持“特色辦報、特色經營”的總思路和“鳳眼看世界見證她時代”的辦報理念，提出了“以女性的視角觀照大千世界，以細膩的筆觸關注女性自身“的編輯思路，報紙每周發行兩期，每期出版16-48個版，開設有《美容周刊》、《品位周刊》、《經營男人》、《精讀女人》等特色周刊和《頂級TOP》直投雜志。它在宣傳婦女事業發展、維護婦女兒童合法權益的同時，報道最新女界新聞，傳播國際時尚潮流，推介現代生活方式，揭示女性內心世界，展示現代伊人風采。

 

       1999年開通網站“女性在線”，是全國十大女性網站之一，點擊率一直保持前列。

 

       《今日女報》確立了“以紙質今日女報的生產為中心環節，開發系列傳媒產品，逐步實施跨媒介經營”的發展戰略，推行“采編、發行、廣告、品牌四輪齊驅”的運行模式，贏得了廣泛的市場。報社目前全資或控股公司有：湖南今日廣告有限責任公司、湖南麗榮出租車公司、湖南她時代女性服務有限責任公司。獨資出租車公司現擁有近百臺出租車，曾獲長沙市政府頒發的“出租車行業管理十佳”稱號。

 

 

 

沿革

 

       1956年報紙創刊。

 

       1982年復刊。

 

       1993年1月推出了月末版，面向北京等大中城市零售。除數十萬訂戶外，報紙的零售量達到了26萬份。

 

       1998年獲得第一屆全國地方報紙管理百強先進單位稱號。

 

       2000年獲得第二屆全國地方報紙管理百強先進單位稱號。

 

       2004年廣告收入為1300萬，經營總收入3000多萬。

 

       2015年9月，《今日女報》又與《人民日報》等報紙一起被國家新聞出版廣電總局評為“全國百強報紙”。 

 

       2017年9月，今日女報社榮獲“湖南出版政府獎”。

 

       2017年11月，今日女報社被評為“湖南省十佳報社”。

 

 

 

榮譽

 

       2021年12月，今日女報社：《“瀟湘巾幗心向黨”大型群眾性朗讀活動》入選“湖南報業重大題材報道創新獎”十佳案例擬獲獎名單。